非凡策略高百上海总决赛的情绪价值和市场融合新探索

十二月七日上午八点，本年度高百总决赛在上海鸣枪

12月7日，大雪时节。由上海体育界原创的热门赛事、高百接力赛十周年暨2025年度总决赛在上海黄浦-徐汇滨江举行。从全国7大赛区及城市分站赛中脱颖而出的顶尖高校赛队及特邀、外卡赛队共计100支队伍、近1300名青年运动员参赛。最终，上海体育大学以总时长9:27:02.252的佳绩勇夺年度总冠军，用速度和默契为高百十年画下别具意义的注脚。

荣获本届高百接力赛冠军的上海体育大学代表队

本届总决赛延续其传统长距离团体接力赛制，采用10×16公里全程接力形式，总距离达到160公里。在此基础上，为使比赛更具观赏性与挑战性，本次赛事在竞赛规则上进行了大胆创新。根据全新竞赛规则，每队10名队员分为A组、B组、C组三个常规接力组和决胜组G组。常规组别的累计用时将直接影响各队在G组的出发顺序，不仅考验选手个人能力，更考验十人整体的体能分配与策略执行。团队必须在耐力、配速、排兵布阵和交接衔接上都做到极致默契，才能在最终的决胜阶段拉开差距、锁定领先位置。笔者见证了这场盛会！

上海原创、辐射全国的高百接力赛举行十周年庆典

高百总决赛、和已经完美谢幕的苏超、黄山马拉松赛，以及正在冲击决赛的浙BA，构成了今年长三角区域的情绪价值。毫无疑问，“情绪价值”是2025年消费市场的关键词。多位笔者熟悉的经济学家一致认为：“情绪价值”正成为当下和即将开启“十五五”新规划周期的硬通货。相关行业报告显示，中国情绪消费市场规模预计将于今年突破2万亿元。宜家等跨国企业已调整中国战略，将“情绪价值”植入产品开发核心。企业深刻理解情绪经济的底层逻辑，不仅仅是对市场热点的简单追随，更需捕捉经济情绪的温度变化，从被动响应转为主动洞察。

有体育产业的资深专家向笔者表示：当“情绪价值”超越实用功能，就能成为驱动消费市场的核心引擎，其背后暗含着经济周期与集体心理的深刻互动。足球、篮球如此，高百接力赛等户外路跑运动更是如此。中国经济发展到“十四五”规划周期的尾声，新消费势力正在不可避免地影响着内需市场本身。体育正在以无与伦比的心灵激荡，成为青年群体的消费催化剂！

笔者的复旦大学本科同学、户外运动资深高管王家喜，最近就充满诗意地指出：当"健康幸福问户外，产业融合问户外"的命题在中华大地激起回响，“我们看到的不仅是一场场产业盛会，更是一个时代发展理念的生动注脚。这一场场的产业对话，正在将一种全新的发展智慧，从理念的种子培育成实践的森林”。他强调：“城市生活的紧绷感、精神的倦怠感，如同无形的枷锁，困扰着当代人的心灵；而资源错配、业态单一的困境，则如发展的瓶颈，制约着城市前进的脚步。这些问题看似分属不同维度，实则同根同源——我们与自然的关系出现了断裂，发展的天平发生了倾斜。而以户外运动为钥匙，则开启了解锁发展新境界的大门”。

我非常赞赏王家喜的真知灼见，目前人们尤其是青年群体和大学团队已经从"躲进户外"的短暂逃离，发展到"赋能户外"的主动创造，这场大会的价值超越了单纯的项目推介，它传递的是一种发展共识：户外不是城市的对立面，而是现代生活不可或缺的"补集"。“当户外路跑的脚步踏碎心头的焦虑，当户外经济破解产业的发展困局，我们恍然大悟：那些曾被我们忽视的自然空间，原来一直就是藏着答案的心灵钥匙”。可以说，这是发展辩证法的生动实践——越是科技发达、城市繁荣，越需要回归自然寻找平衡；越是追求效率、注重产出，越需要户外空间提供缓冲。户外运动产业的兴起，不仅打开了经济发展的新赛道，更重要的是为我们提供了一种重新审视发展、理解生活的全新视角。在这个意义上，向户外要答案，就是要回应当代中国发展之问、人民幸福之问的时代强音。因此，我更加看重高百的融合探索。

本次高百总决赛赛事由上海市体育局、上海市教育委员会、共青团上海市委员会、黄浦区人民政府、徐汇区人民政府、每步科技（上海）有限公司等共同主办。十二月七日上午八点，上海市副市长解冬，全国政协常委、上海市政协副主席陈群，上海交通大学党委书记杨振斌，国务院参事、国家汉办原主任许琳，南开大学原党委书记薛进文，厦门大学原校长朱崇实，上海市政府副秘书长周亚明，上海市体育局党组书记、局长徐彬，徐汇区政协主席黄冲，上海市大学生体育协会会长薛明扬，中国大学生体育联合会副主席、上海体育大学校长毛丽娟，黄浦区副区长袁园，徐汇区副区长魏兰等共同为比赛鸣枪发令；随后滨江沸腾了！

专程从北京赶来上海滨江的体育产业专家、复旦大学校友、北京咏怀体育发展研究院常务副院长卫虹霞就心潮澎湃地告知笔者：“十二月七日的高百比赛，有不少瞬间让人感受深刻和心动。特别是参赛大学生极为重视。很多人说，参加不了上马，因此对高百更加珍惜。因为是团队赛，因此相比个人赛，大家更加珍惜荣誉，更加拼尽全力，不轻言放弃。从比赛的成绩，到赛后的青春狂欢，无不体现。同时，高百彰显了因校而生的凝聚力情结。曾任厦大校长的朱崇实应邀来到高百赛，在颁奖现场看到厦门大学学生存放物品的小帐篷，特意停下拍照。见到厦大团队，上前祝贺并合影。年轻的学生没想到校史馆里的校长就在眼前，非常兴奋和骄傲。上纽大童世骏校长也被一个本校学生认出，还用自己的手机拍了照”。卫虹霞表示充分感受到了魔都活力与朝气。如赛前运动员准备、团队拍摄很专业化的小视频、比赛中本校和对面跑来选手的加油鼓劲，令旁观者也为之感动。我觉得这就是青春和上海的模样！

卫虹霞（右）和上海格物文化发展研究院院长符湘林，交流体育文化话题

作者（左）和徐汇区政协委员马京伟交流体育产业赋能消费课题

高百创始人、徐汇区政协委员、每步科技首席执行官马京伟，很感慨地告诉笔者：“体育的丰富价值和高百接力赛的初心，不止在赛道之上，更在于它所激发的社会能量和青年精神。我们希望通过高百接力赛，让体育成为青年成长的课堂、城市文明的载体、社会健康发展的引擎”。她强调：体育不只是竞技的比拼，更是育人的课堂、立德的阵地、启智的舞台。

而我认为，体育已经成为上海和长三角区域融合发展、赋能青年就业与创业的舞台。特别是依托“多元融合”的赛事发展理念，高百十周年总决赛全面激活赛事的多重价值，以开放的姿态贯通文、体、商、旅、教、才等多元场景，构建更加立体的发展格局。围绕赛事推出的融合活动，覆盖南京路步行街商圈、黄浦与徐汇滨江、西岸文化集群等多个上海地标，形成以赛事为中心辐射城市的复合叙事。与此同时，赛事十周年庆典、高百博览会，结合年轻人的南京路商圈二次元打卡专属活动等，两日吸引万余名市民参与，将赛事影响力延展至更广阔的公共文化空间；而面向参与高百赛事的150位外籍人士开展“跟着高百看中国”沉浸式游访活动，向全球友人充分展现中国城市的发展魅力与体育文化的自信力量；“跟着高百游滨江”、“跟着高百看西岸”等系列活动让来自各地的青年在参赛之余深入城市肌理，感受海派文化。更让我感动的是：“跟着赛事汇就业”联合徐汇区人社局及众多知名企业，为青年英才与企业提供了近距离对话交流的机会，黄浦区人社局更是推出“黄浦创卡”，用真金白银为高校学子提供创业支持。可以说：通过纵深的文旅商体展协同，高百以赛事为纽带，不断延伸社会价值半径，成为推动青年成长、文化交流与城市创新的有力引擎；而她的未来更加光明！

（作者为上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员）

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